影视广告模特是专门从事面对镜头进行造型创作的模特，也是用途最多，市场最大，传播最广，专业性、艺术性都很强的模特种类。。
广告模特的产生与发展，是伴随着广告业的蓬勃兴起而出现，模特作为企业商品推广的市场形象，经过多年的进步与发展，逐步成为个性化品牌推广的特殊形式。
广告模特的作用是增强企业商品的品位，并吸引过目者的关注 ；广告模特在商业运作中，主要作用有以下5点。
一、树立品牌形象
广告模特作为社会大众审美的对象，是得到社会认可和喜爱的。企业选择自己产品消费目标喜爱的模特形象作为自己品牌的代言人，及时、准确地迎合市场目标。
二、提高广告吸引率
在平面广告中增添模特的形象，是为了增强广告的吸引率。这个效果是在正确地选择模特，塑造形象后必然产生的。没有模特的广告，无论颜色多鲜艳，内容多新鲜，都会失去人们天性中最敏感的视觉寻求美的愿望。
三、提高商品位味
广告模特的示范表演所树立的示范形象，提高商品品位。广告模特的专业价值就是要能够体现出商品的品位，这是一般普通人所不能替代的专业能力。这是广告模特独具的职业优势。
四、传递商品信息
广告模特传递商品信息大多是在树立品牌形象的同时进行推介的。 也使模特职业在社会经济中产生了一定的社会影响。
五、传播时尚信息
广告模特 向社会各界传播时尚信息。使广告模特在为产品作宣传的同时，也在创造自身时尚先锋的社会影响力。